Рынок ювелирных изделий в России: производство и продажи снижаются на фоне роста цен на металлы
Российские ювелиры резко сократили выпуск украшений. В январе—июне 2026 года в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн — серебряных. Это на 11,5% и 13,5% соответственно меньше аналогичного периода прошлого года. По данным Федеральной пробирной палаты и Гильдии ювелиров России. Темпы производства упали на фоне сокращения потребительского спроса.
Аналитики «Чек Индекса» подсчитали, что в первой половине 2026 года количество покупок в ювелирных магазинах сократилось на 13% год к году, тогда как средний чек вырос на 11%, до 13,6 тыс. руб. В то же время, согласно данным Федеральной пробирной палаты, продажи украшений из золота снизились на 4% год к году, до 41,3 млн штук. Реализация серебряных изделий, напротив, выросла на 7%, до 115,1 млн штук.
Гендиректор ювелирной компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости украшений. По его словам, за последние три года золото подорожало на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян темпами не росли. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные украшения. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных.
На этом фоне перспективы рынка ювелирных украшений во многом зависят от динамики цен на сырье. При новом росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля. Это усилит переток потребителей в сегмент серебряных изделий.
Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях сокращения доходов. По данным Росстата, в первом полугодии доходы граждан в реальном выражении выросли на 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и массовые жалобы на падение уровня жизни. По данным Gallup, в 2026 году о снижении жизненных стандартов сообщили 56% россиян — рекорд за последние 20 лет. Также на пике с 2006 года оказался общий экономический пессимизм: 60% россиян заявили, что ситуация в экономике ухудшается.
