Бренд Gate 31 зафиксировал крупный убыток и запускает бессрочную скидку для покупателей
Петербургский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года ушёл в убыток на 31 миллион рублей. Об этом в соцсетях сообщил основатель компании Денис Шевченко.
Он пояснил, что компания долгие годы делала ставку на «открытость и человечность», ставя интересы команды выше прибыли и стараясь до последнего сохранять сотрудников. «Мы не увольняли штат, я не закрывал магазины. В этот раз нас это и погубило: вместо сокращений и закрытий мы работали в прежнем режиме, „сжигая“ накопленный капитал. Это было моё осознанное решение, так как я надеялся, что всё выровняется», — написал Шевченко.
По его словам, сейчас в команде Gate 31 работают 287 человек. Бренд принципиально отказывался от пошива в Китае, создавая рабочие места и развивая производство внутри страны. Однако, как отмечает предприниматель, «в данный момент шить в России стало очень дорого».
Постоянная скидка 31% и просьба о поддержке
На фоне финансовых трудностей компания обратилась к своим клиентам с просьбой о поддержке и запустила промокод на скидку 31 %. Она, по словам Шевченко, будет действовать на постоянной основе. «Мы сами понимаем, как‑то глупо в апреле 26 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе. Но я всегда шутил, что если это коснётся Gate, то об одежде в быту уже речи не будет. И вот это случилось. Дошутился, получается», — рассказал он в аккаунте бренда.
Сохранение команды и магазинов
Шевченко отметил, что по рынку уже идут масштабные сокращения персонала, однако он рассчитывает удержать команду и сохранить розничную сеть. Позже предприниматель опубликовал ещё одно сообщение, подчеркнув, что компания продолжит работать: «Мы не складываем руки и не планируем закрываться. Я вернулся в управление бизнесом, и мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться».
Как развивался Gate 31
Gate 31 был основан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей о том, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге. Одежда шьётся на собственных производственных площадках в центре Петербурга и в Пскове.
Трудности всего российского фэшн‑ритейла
Эксперты отмечают, что положение Gate 31 типично для российского рынка модной одежды. В 2025 году о закрытии части своих розничных точек сообщали и крупные игроки фэшн‑ритейла, в том числе известные российские производители одежды и сетевые бренды.
