Операторы связи отмечают значительный рост объёма СМС‑рекламы на фоне ограничений мобильного интернета: в апреле объём рекламных SMS увеличился более чем на 30 %, а в Северо‑Западном регионе закупки с начала года выросли примерно на 71 %.
Данные операторов
В «Мегафоне» фиксируют рост числа рекламных SMS на 37 % к прошлому году, а рекламные бюджеты — примерно на 20 %. Наибольшими покупателями стали торговые и финансовые компании, а также производители одежды и обуви.
В МТС зарегистрировали рост числа рекламных кампаний около 35 % — это примерно в полтора раза больше на клиента, чем годом ранее; пользователи получили примерно на 37 % больше промо‑сообщений. Медклиники, концертные площадки и транспортные компании увеличивали закупки активнее других. Билайн также отмечает рост спроса на SMS‑рассылки.
Точка зрения рекламного рынка
Участники рекламного рынка отмечают, что общий спрос на SMS‑продвижение не выглядит однозначно растущим: некоторые компании сокращают использование канала или полностью отказываются от него из‑за удорожания (иногда почти вдвое). Бизнес применяет СМС прицельно, и по стоимости и эффективности они уступают современным digital‑каналам — поэтому для многих это скорее резервный, ситуативный инструмент.
Ситуация в Петербурге
За весну в Петербурге суммарное время отключений мобильного интернета превысило месяц; большинство отключений связывают с атаками беспилотников. Местные власти несколько раз предупреждали о рисках, одно из предупреждений прозвучало накануне парада 9 мая.
