Отели Москвы и Петербурга теряют туристов: падение цен и загрузки

Средняя цена на номер в московских отелях по итогам первого полугодия упала на 6% год к году и составила около 10,4 тыс. руб. Дорогие отели подешевели на 13% до примерно 13 тыс. руб., самые бюджетные номера стали дороже на 4% — до 4,9 тыс. руб., а цены в люксовом сегменте остались на уровне около 42 тыс. руб.

Почему падает спрос

Эксперты связывают ухудшение рынка с несколькими факторами: атакami беспилотников, которые делают работу аэропортов непредсказуемой; топливным кризисом, из‑за которого сократился поток автомобильных поездок; а также с переключением части путешественников на апартаменты и съемные квартиры. В результате средняя загрузка отелей в Москве снизилась до примерно 69% (на 2 п. п. хуже, чем год назад).

Первое полугодие стало одним из худших по въездному туризму с 2021 года: иностранные поездки в Россию в январе–июне составили около 3 млн, что почти на 20% меньше годом ранее. Отмена некоторых транзитных рейсов через Ближний Восток и перебои в авиасообщении усложнили и удорожили поездки для жителей ряда зарубежных стран.

Состоятельные россияне по‑прежнему предпочитают отдых за границей — Турция, Египет, Таиланд и другие направления — а сильный рубль делает выездной туризм выгоднее внутреннего. Именно поэтому наиболее пострадал верхний ценовой сегмент московских отелей, на который раньше приходилась значительная доля доходов.

Аналогичная ситуация наблюдается в Санкт‑Петербурге: загруженность и стоимость номеров здесь также заметно снизились по итогам весны и начала лета.

По оценке отраслевых организаций, туристический поток по России в первом полугодии 2026 года сократился примерно на 3% до 40,1 млн поездок. Некоторые туроператоры фиксируют более глубокое падение бронирований по стране — в пределах 10–31% год к году.

Представитель Минэкономразвития отметил, что в июне число бронирований в отелях страны снизилось примерно на 4% год к году, тогда как в январе–мае количество поездок по стране ранее увеличивалось.

Руководители крупных туроператоров отмечают, что спад усилился летом: сначала снижение касалось отдельных южных направлений, а затем охватило почти все маршруты. Проблемы с доступностью и ценой топлива особенно ударили по уикенд‑турам и поездкам на машине.

Прогнозы

Аналитики не видят пока предпосылок для быстрого улучшения ситуации. По их оценке, московские отели закончат 2026 год с более низкими показателями по ценам, загрузке и доходу на номер, чем в прошлом году.