Российские ритейлеры завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены идут вниз
На складах российских сетей электроники сформировались крупные излишки смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются значительно медленнее ожидаемого из‑за экономии покупателей на дорогостоящей электронике, рассказали участники рынка. По их словам, в конце 2025 года крупные ритейлеры сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут реализовать их по тем ценам, на которые рассчитывали.
В результате сети начали активно снижать цены. По данным одной из крупных розничных компаний, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели потеряли в цене 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В ряде дистрибьюторских компаний оценивают общее удешевление смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты отмечают, что продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальные устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос за счёт агрессивных скидок.
Представители рынка напоминают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность граждан, с другой — наступает второй квартал, который считается «низким сезоном» для продаж техники. При этом бизнес не может бесконечно держать товар на складах: чем дольше устройства лежат без движения, тем выше расходы на их хранение. Поэтому ритейлеры предпочитают распродавать остатки с дисконтом, чтобы высвободить замороженные в товаре средства.
В первом квартале 2026 года в России заметно сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов, по оценкам одного из крупных дистрибьюторов, продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты снизились на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей. Те, кто планировал обновить устройство на премиальную модель, в основном уже сделали это на старте продаж, отмечают эксперты. По их прогнозам, после распродажи складских запасов Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные по цене смартфоны китайских брендов, чтобы подстроиться под изменившийся спрос.
