Telegram остаётся лидером рынка мессенджеров в России

Несмотря на масштабные ограничения со стороны регулятора, Telegram сохраняет лидирующие позиции: в марте им пользовались около 94,3 млн человек — примерно 76,5% населения страны, а среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек.

Аудитория и конкуренция

Для сравнения, у альтернативного «госмессенджера» месячная аудитория составляет порядка 83 млн человек, дневная — около 61,5 млн.

Изменения трафика и поведение пользователей

Исследования показывают, что в марте входящий мобильный трафик Telegram снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик вырос примерно на 66%, что может указывать на рост переходов из мессенджера на сторонние ресурсы.

Аналитики связывают эту динамику не с массовым уходом пользователей, а с изменением модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач и чаще переходят на внешние ссылки, в том числе в коммерческих целях.

Рост интереса к альтернативам и внутренняя активность

На фоне ограничений возрос интерес к иностранным платформам: аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60% в марте. Также внутри одного из местных мессенджеров трафик вырос примерно на 60%.

Блокировки и обходные пути

Ограничения в отношении Telegram начались летом 2025 года и включали запрет голосовых звонков и замедление передачи медиафайлов; в феврале 2026‑го блокировки были усилены вследствие претензий регулятора к сотрудничеству сервиса с властями.

В апреле доступность мессенджера внутри страны по некоторым оценкам упала до примерно 5%. При этом многие продолжают пользоваться сервисом через VPN: по оценкам руководства платформы, ежедневное число пользователей VPN может достигать около 65 млн человек. Также были выпущены обновления, маскирующие трафик под обычный браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

Данные опросов

Опросы показывают, что почти половина россиян (около 49% или примерно 71 млн человек) продолжают читать каналы в Telegram после введения ограничений. При этом 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.

Вывод аналитиков таков: блокировки меняют характер использования мессенджеров, но не приводят к тотальному оттоку аудитории — пользователи приспосабливаются, используют VPN и распределяют задачи между несколькими сервисами.