Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за нового закона о данных

Что произошло

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen принимает решение о продаже российского подразделения. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные претенденты пока не названы.

Причина — новые требования к исследовательским организациям

Nielsen присутствует в России с 1994 года: компания изучает поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам. В 2017 году она также стала учитывать продажи в интернет‑магазинах.

Решение о продаже связано с законом, по которому с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. Эксперты считают, что в таких условиях продолжение работы зарубежных игроков фактически становится невозможным.

Кто может купить российский бизнес Nielsen

Возможными покупателями называют аналитические агентства, Big Data‑компании и крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение даст доступ к единой экспертизе по всему рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры наращивают собственную аналитику

Вместе с тем крупнейшие сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» вместе с партнёрами внедрил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков через портал RS.Magnit, а «Лента» запустила аналогичный ресурс — RS.Lenta.