По данным аналитического центра «Чек Индекс», в первом полугодии 2026 года число покупок в секонд‑хендах выросло на 9% год к году. Средний чек в сегменте подержанной одежды составил 1 245 руб., что на 10% больше, чем годом ранее. При этом количество покупок новой одежды сократилось примерно на 10%, а её средний чек вырос до около 3 129 руб. (+9% год к году).
По словам президента отраслевой ассоциации фэшн‑индустрии, для многих покупателей новая одежда стала менее доступной, тогда как секонд‑хенд предлагает более выгодное сочетание цены, качества и оригинальности. По оценке агентства INFOLine, объём рынка подержанных вещей в 2025 году достиг примерно 950 млрд–1 трлн руб., и в 2026‑м может вырасти ещё на 12–15%.
География и офлайн‑точки
Согласно картографическим данным на 1 июля 2026 года, в России насчитывается около 1 500 магазинов секонд‑хенд — примерно столько же, сколько годом ранее. Лидируют по числу точек Санкт‑Петербург (244), Москва (191) и Краснодар (56). Наибольший годовой прирост зафиксирован в Перми (51 точка, +30,7%) и Челябинске (27 точек, +17,4%).
По информации сервиса «Контур.Фокус», на 1 июля 2026 года в сфере торговли подержанными вещами зарегистрировано около 4 246 юридических лиц и индивидуальных предпринимателей — число сопоставимо с прошлым годом. Аналитики отмечают, что бизнес остаётся стабильным, но всё активнее уходит в цифровую среду.
Онлайн‑торговля и поведение потребителей
Крупные онлайн‑площадки фиксируют рост частных сделок: за последние пять лет число транзакций по продаже одежды между частными лицами увеличилось с 80 млн до 100 млн в год. Объём рынка фэшн‑рисейла оценивается примерно в 250 млрд руб.; рисейл перестаёт быть нишевой альтернативой и превращается в самостоятельный канал покупки одежды.
Исследования показывают, что на фоне ухудшения экономической ситуации россияне стали активнее экономить: в 2026 году 40,2% респондентов заявили, что экономят при покупках в обычных магазинах, 28,2% — в интернете. Многие семьи уже начали сокращать расходы на продукты, лекарства, одежду и обувь. По данным опросов, 58% потребителей отказываются от некоторых товаров, 57% ищут более дешёвые аналоги, а почти половина (46%) реже ходит по магазинам.
В целом рынок подержанных вещей в России демонстрирует рост спроса при относительной стабильности числа офлайн‑точек: часть торговли переходит в онлайн, а секонд‑хенд всё чаще воспринимается как нормальная и доступная альтернатива покупке новой одежды.
