Специалисты полагают, что текущие претензии со стороны правоохранительных органов к основателю мессенджера не обязательно приведут к масштабному оттоку рекламных бюджетов. Всё будет зависеть от возможных санкций и итогов судебных решений.
Что ожидают рекламодатели
Если со стороны государства не последует запретов или ограничений по размещению рекламы, ситуация, вероятно, останется близкой к текущей: крупные организации, особенно работающие с госзаказом, проявят большую осторожность, а малый и средний бизнес продолжат использовать площадку как прежде.
«Если не будет никаких санкций со стороны государства, продолжающихся по поводу размещения рекламы на этой площадке, скорее всего, ситуация останется такой, какая она есть. Возможно, организации, которые большие, имеют отношение к работе с государством, будут более внимательно относиться ко всем законодательным актам и информационным поводам, с этим связанным. Но малый бизнес, средний бизнес по‑прежнему будут использовать эту площадку.»
Альтернативы для бизнеса и возможные последствия
Эксперты отмечают, что для многих компаний Telegram прежде всего рабочий инструмент для коммуникации, обмена файлами и задачами. У бизнеса есть альтернативы, в том числе корпоративные системы, и часть компаний может рассмотреть переход на них.
«В целом это доставляет неудобства бизнесу с точки зрения коммуникации и работы. Альтернативные инструменты есть. И к ним придётся прийти — после таких новостей многие компании могут принять решения в пользу ухода с платформы.»
Ключевой фактор для рынка рекламы — итог расследования и позиция суда. До их появления существенных изменений в объёмах и ценах на рекламу эксперты не ожидают.